零售观察:中国能创造出全球品牌吗?佰草集国际化路线的品牌突围

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佰草集正在利用正面的中国特色定位逐渐转化当地市场对中国文化的偏见,逐步地进行文化融合以展开全面的文化“外交”战略----“文化资源路线”,即利用原产国的一切积极因素来推销产品:“佰草集把自己定位为‘以中国传统方法实现自然之美’


近期,英国伦敦商学院教授Nirmalya Kumar和美国北卡罗来纳大学教授Jan-Benedict Steenkamp联合出版了一本书——《品牌突围》(《Brand Breakout》),引发了世界范围内诸多媒体的关注。这本书中详尽罗列了新兴市场的品牌走向世界的八条黄金法则,比如:品牌收购、国家支持、通过移民群体来实现传播和关注、文化资源输出等等。
新兴市场的品牌兴起不容小觑。比如,虽然韩国是个发达国家,但对于多数人来说,它仍然是一个“新兴市场”,因为在三星和起亚这两个品牌登上世界著名品牌咨询公司Interbrand发布的“全球品牌百强榜单”之前,谁也未曾预见到韩国这个只有几十年历史的弹丸小国能够创造出可与西方世界相抗衡的强大品牌,这打破了 “新兴市场诞生不了全球有影响力的品牌”的成见。


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